Antes de ofrecer una definición estricta, es importante entender la tipología y el contexto en donde operan. A finales del 2017 un grupo de expertos[1] de la Universidad de Leipzig, realizó un estudio sobre 34 artículos académicos escritos, entre el 2003 y el 2017, en dónde después de una lectura minuciosa, se definen 6 campos previos en donde operan las mentiras falsas y son: la sátira, parodia, fabricación, manipulación, propaganda, y publicidad.
La Sátira
Esta es una fórmula en dónde para dar las noticias se usa el humor y la exageración para presentar a las audiencias los avances noticiosos, en este caso la prioridad es causar humor y la información pasa a un segundo plano, por lo que en algunos casos se puede exagerar o distorsionar la realidad. En los contextos políticos se utiliza para generar críticas y puede llevar la misma carga de humor que de verdad en la información.
Parodia de Noticias
La parodia es otra de las fórmulas de las noticias falsas, consistente en la creación de historias para imitar los actos sociales o de sus diferentes actores. En ella se utiliza cualquier tipo de información y en un momento dado hasta se pueden inventar hechos que no son ciertos y que las audiencias los pueden dar por reales. En este caso la historia está creada entre realidades y hechos absurdos, esta tipología es parecida a la sátira, pero en este caso las historias son totalmente creadas con conocimiento de causa, mientras que en el ejemplo anterior los hechos son solamente exagerados.
Fabricación de noticias
Este tipo de artículos de noticias son creados ex profeso y basados en datos no reales, con el fin de crear legitimidad a personas, grupos o situaciones. Las historias son creadas con la única intención es desinformar a la audiencia. Las historias tienen una formalidad que hace difícil verificarlas, parte de esta fabricación, es que estas noticias incluyen la creación de sitios web o blogs, casi idénticos a un medio formal, lo que ayuda a darles credibilidad; además, de que detrás de la diseminación de esta noticia existen robots que la impulsan en las redes sociales para causar viralidad y ampliar su impacto lo más rápido posible. En estos casos, vemos que son noticias que nos pueden llegar por distintas redes sociales, aplicaciones, chat y colarse en medios de comunicación masiva vía los periodistas que, por ganar la exclusiva, han llegado a reportarlas al aire.
Manipulación de fotos
Hoy la tecnología digital permite la facilidad que, desde cualquier aplicación o teléfono, se pueda retocar y alterar fotografías o videos. La manipulación de imágenes en los últimos años se ha incrementado de manera exponencial y el gusto de las audiencias por recibir fotos y noticias vía imágenes ha originado el diseño de aplicaciones en dónde solo se reciben imágenes del mundo, los jóvenes, más que otras audiencias, adoran estas plataformas, en donde la manipulación de escenas y datos son muy fáciles.
También la toma de fotografías y su dispersión en redes sociales causa una descontextualización de la información, haciendo que las audiencias supongan historias que son falsas o que sin el contexto adecuado, se convierten en historias falsas.
Publicidad y relaciones públicas
También se ha encontrado que se producen reportes publicitarios o de relaciones públicas, como boletines de prensa, informes, así como reportes de eventos o hechos con información falsa, que son difundidos como información corporativa o institucional oficial. Se han encontrado materiales diseñados y producidos con alta calidad y que incluyen fotos, videos y piezas para que sean difundidos en medios masivos y reproducidos en redes digitales. En algunos casos las agencias de publicidad tratan de generar escándalos públicos para llamar la atención de las audiencias, para lo cual usan los llamados “clickbates”, que son pequeños videos que a través de un click, llevan a las personas a lugares en donde hay contenidos falsos y de mala calidad.
Propaganda
En este rubro se encuentran las historias creadas para impactar directamente a las personas en momentos importantes de las democracias. Se usan para buscar el apoyo a figuras públicas o para cambiar la percepción sobre temas específicos de la vida política de los países, es en ésta clasificación en dónde entran las dudas sobre si el sistema político Ruso ha podido intervenir en las últimas elecciones del Brexit o en las elecciones de los Estados Unidos.
Esta técnica utiliza la creación de “narrativas estratégicas” como una herramienta para articular posiciones políticas o influir en temas de la agenda nacional y política de la democracia. Es similar a la publicidad, solo que, en este caso, se pretenden cambiar las tendencias electorales.
Según datos de la Unidad de Crimen Cibernético de Comunidad Europea, estas son las estrategias que se han utilizado en las llamadas Granjas Cibernéticas de San Petersburgo, Rusia, para afectar diferentes elecciones en todo el mundo.
[1] Edson C. Tandoc Jr., Zheng Wei Lim & Richard Ling (2017) Defining “Fake News”, Digital Journalism, 6:2, 137-153, DOI: 10.1080/21670811.2017.1360143
