En la conferencia matutina del día de hoy, el presidente Andrés Manuel López Obrador junto con el coordinador general de Comunicación Social y vocero del gobierno federal, Jesús Ramírez Cuevas, prsentaron la política de Comunicación Social de esta administración.
El mandatario afirmó que reducirá el gasto en un 50 por ciento con relación a lo que se ejercía anteriormente en materia de publicidad.
Reiteró que garantizará el derecho a la información. Actuaremos con austeridad y transparencia en el manejo de los fondos dedicados a la publicidad, enfatizó.
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Informó que ya se publicó en el Diario Oficial de la Federación el Acuerdo por el que se establece la Política de Comunicación Social del Gobierno Federal, en el que se establece la equidad en la distribución de recursos evitando así privilegiar a medios específicos.
En los portales especializados se dará a conocer quiénes reciben pagos por campañas y servicios de publicidad.
Tiempos oficiales y producción propia
Jesús Ramírez Cuevas, indicó que se utilizarán los tiempos oficiales para la difusión de mensajes del gobierno y campañas.
La Política de Comunicación Social cambia los contratos anuales con medios, por solicitudes de servicios en función de las necesidades del gobierno.
Explicó que, el artículo 134 de la Constitución, señala que la publicidad gubernamental deberá tener un carácter institucional con fines educativos, informativos o de orientación social.
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Y las otras legislaciones relacionadas son la Ley Orgánica de la Administración Pública Federal, la Ley General de Comunicación Social, esa es una ley que está impugnada,enfatizó Ramírez, el Presupuesto de Egresos de la Federación.
Queda prohibido hacer propaganda gubernamental para presionar, castigar, premiar, privilegiar o coaccionar a los comunicadores.
Y también realizar erogaciones a los medios, sea cual sea este, para obtener notas favorables, entrevistas, señalamientos, visibilización de funcionarios.
Se seleccionará a los medios conforme a criterios objetivos, tomando en cuenta las características, las tarifas, los destinatarios, la cobertura y las especialidades o nichos que tiene cada medio de comunicación.
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El Presupuesto 2019, existen cuatro mil 711 millones de pesos para gastos gubernamentales en publicidad. Contemplan más de 300 campañas.
Ningún medio de comunicación, por preponderante que sea en la zona, puede tener más del 25 por ciento de una campaña.
Los medios públicos se harán cargo de la producción de los mensajes, el diseño, las producciones audiovisuales se harán dentro del gobierno, no se contratarán empresas.
Jesús Ramírez informó que la Secretaría de Hacienda ayudó a establecer contacto con todos los medios de comunicación para conocer sus tarifas. Y acorde con los planes de austeridad de este gobierno, se les solicitó a los medios de comunicación adaptarse a las nuevas condiciones y hacer un pequeño sacrificio modificando sus tarifas a la baja.
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Aunque no hay un padrón de medios, el Instituto Federal de Telecomunicaciones tiene registro de dos mil 52 estaciones de radio y 665 televisoras en todo el país. Y la Secretaria de Gobernación tiene un registro de mil 590 medios impresos a nivel nacional.
“Queremos igualar las condiciones, crear condiciones de equidad acorde con las necesidades de comunicación del gobierno y no tanto a favorecer o castigar a medios de comunicación en lo particular”, dijo el vocero.
Señaló que hay hasta ahora seis mil medios registrados en Hacienda con sus tarifas.
Añadió que en el gobierno de Enrique Peña Nieto se contrataron tres mil 330 medios, aunque se privilegió a unos cuantos el 90 por ciento de los recursos.
Los criterios que se utilizarán para la distribución de publicidad de medios electrónicos son el alcance, el share (participación de la audiencia en el total de la gente que está con aparatos encendidos), el rating (porcentaje de personas alcanzadas por un programa de la población potencial que podía verlo).
En impresos el tiraje y venta, en digitales las estadísticas de audiencia, interacciones y seguidores.
Finalizó con el dato del gasto hecho hasta el 15 de abril en 62 campañas en radio y televisión que se han llevado a cabo en tiempos oficiales, de los cuales no se ha gastado un solo peso en difusión, sí en su producción, comentó.
